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創(chuàng)意在詩外

時間:2018-11-14 作者:互聯(lián)網(wǎng) 閱讀:4500

當(dāng)你騎著自行車在街上溜達(dá)時,沒想過自行車有一天會租賃;當(dāng)你在超市排隊結(jié)賬時,沒想到有一天會出現(xiàn)無人貨架;當(dāng)你有一天為一件“雞肋”物品是否丟棄猶豫時,沒想過會出現(xiàn)置換經(jīng)濟模式……

創(chuàng)意常常就此從指縫中溜走。其實你只需稍加轉(zhuǎn)換思維,就會發(fā)現(xiàn),這一切,你似乎早已了然于胸。

創(chuàng)新并非蘋果的專利,但當(dāng)代最富創(chuàng)新思想的,莫過于喬布斯。很多人相信史蒂夫·喬布斯是天生的創(chuàng)新者。喬布斯似乎一輩子都在與“賊老天”作對,是一個典型的“我命由我不由天”式的人物,他所帶領(lǐng)的蘋果公司,也成為全球僅有的幾家“逆天”公司——蘋果所到之處,行業(yè)為之改變。

事實上,如果深入了解,就會發(fā)現(xiàn)喬布斯并不是真的“逆天”。在本質(zhì)上,信仰佛教的他相信直覺,認(rèn)為要有勇氣依循內(nèi)心與直覺,“許多循著自己的好奇與直覺而踏上的岔路,后來都成了無價之寶”;他信仰“保持饑渴,保持愚昧”,每當(dāng)面臨人生重大抉擇的時候,他常以“假如今天是我生命中最后一天”為基點思索,所有榮耀與恐懼在面對死亡時都會消失,濾去浮云,保存真我,赤身裸體,依循內(nèi)心……這種精神狀態(tài),使喬布斯擁有強大的內(nèi)心與自信??傊嬲涣鞯钠髽I(yè)家,也永遠(yuǎn)首先是個有創(chuàng)新的企業(yè)家;真正超一流的品牌,也必須首先是個有創(chuàng)新的品牌。

“天賜淡雅香?!边@曾經(jīng)是黃鶴樓品牌的創(chuàng)新。它與喬布斯的自信何其相似:本質(zhì)上它們都是有價值的創(chuàng)新理念,更是早已儲備好的創(chuàng)新源泉。

黃鶴樓品牌的每一步創(chuàng)新,從講好自己的品牌故事,到開創(chuàng)行業(yè)新品類;從神龍架,到恩施……她走的每一步,都是抱著創(chuàng)新的態(tài)度,積極探索,小心取證,最終付諸實踐。

人們常說,一個有創(chuàng)新的品牌,常常都是“功夫在詩外”。黃鶴樓的創(chuàng)新之路雖然漫長,但已經(jīng)越來越寬闊。正如一位企業(yè)家所說,中國企業(yè)不做品牌就沒有出路,而做品牌一定要有信仰。企業(yè)的競爭最終靠的是文化的競爭,做有信仰的品牌,把品牌做成一種信仰,這是一種境界。一個品牌最終能夠走向成功,關(guān)鍵在它提供的產(chǎn)品,所承載的精神乃至信仰層面的東西,是否具有足夠的力量打動消費者的內(nèi)心,它是否敢于堅持這一信仰,是否擁有敢于創(chuàng)新的勇氣,以及善于創(chuàng)新的實力。

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